Mengutip dari artikel Mas Romi Satria, bahwa Brand atau merek menurut Patricia F. Nicolino dalam buku Brand Management adalah entitas yang mudah dikenali dan menjanjikan nilai-nilai tertentu. Kalau kita analisa dari kata kuncinya: Mudah Dikenali (ada atribut yang memisahkannya dibanding produk lain, misalnya logo, warna, slogan, dsb), Entitas (sesuatu yang memiliki eksistensi yang khas dan berbeda), Janji-Janji (klaim berhubungan dengan kelebihan), Nilai (keuntungan yang didapat oleh pengguna).
Nah, untuk meningkatkan brand inilah perlu adanya kegiatan Brand management. Kegiatan brand management termasuk ke dalam kegiatan soft selling dimana kombinasi dari nama merek, istilah, tanda, logo, lagu, kultur atau desain dimaksudkan untuk mengidentifikasi sebuah produk. Hal ini diharapkan dapat menampilkan kesan berbeda sebuah produk dengan produk yang lain.
Dalam membangun brand awareness memang memerlukan waktu dan biaya yang tidak sedikit. Kita bisa lihat, bagaimana A-Mild membangun branding-nya yang sangat kuat dengan periklanan yang (sekilas) sama sekali tidak ada hubungannya dengan produk mereka. Dengan sangat kreatif A-Mild menggunakan istilah-istilah yang mengandung sindiran dan motivasi berhasil menanamkan sebuah kesan yang mendalam bagi para customernya.
Pertanyaannya sekarang seberapa besarkah kontribusi kegiatan “branding” dalam meningkatkan penjualan ?… Mungkin dari anda ada yang mau menambahkan, silahkan di form komentar di bawah.
Nantikan terus artikel-artikel seputar kegiatan pengembangan usaha, marketing dan internet di Web ini.
menurut saya,brand penting bnget pada sebuah produk.seperti buku,brand adalah cover.brand selau terletak di garis depan.kalo sebuh produk tanpa nama/merk/brand?! ?????
kontribusi branding,tentunya dapat meningkatkan penjualan jika dalam proses publishing/advertasing juga menunjang.selain produk itu sendiri memang bagus.
brand image!! buat orang selalu ingat produk tersebut,dengan tag line.keyword!!!
buat ikaln yang kalo mu bagus, ya bgus skalian!!!
atau buat iklan yang anoying!!! yang bikin orang sebel ngeliatnya,tapi malah jadi keingetan.
ngaco ya mas!!! he…..