Teori friedman ini hendaknya juga menjadi acuan pergerakan para pebisnis dan marketer dalam mengembangkan strateginya. Karena dunia ini sudah dianggap datar, maka kita sudah selayaknya mengambil tindakan atau strategy yang lebih horizontal dalam menghadapi target konsumen. Para konsumen sudah mulai gerah mendengar kata “Marketer” atau “Sales”.

Bagaimana Solusinya ? Be Horizontal…

Hadirnya layanan2 gratis seperti blog, social network, forum, search engine dan lain-lain di internet sebenarnya sangat bisa diandalkan untuk penerapan strategi yang satu ini. Personal touching di internet menjadi lebih mudah dengan lahirnya situs pertemanan seperti facebook, pengkomunikasian expertasi kita bisa lebih mengglobal dengan tulisan atau posting di blog (seperti blog saya ini).

Sudah tidak zamannya lagi deh promosi yang bersifat vertikal, para konsumen sudah terlalu muak dijejali berbagai macam promosi produk setiap harinya. Para target konsumen bukannya suka, malah menganggap tindakan kita sebagai sebuah intervensi. Naaaah… Saya kembalikan ke diri anda masing2, coba tanya ke diri sendiri, males gak sih kalo ketemu sama orang yang kerjaannya jualan N promosi produknya terus ?

So,,,, Jangan malas nge-blog, nge-Fb and Nge-tweet. Asal memiliki nilai-nilai manfaat bagi orang lain. Tips2 bagaimana berhubungan lebih horizontal dengan customer akan saya bahas lain waktu. Nantikan terus artikel lanjutannya.

Kita bisa bayangkan bagaimana sepak terjang google yang memposisikan diri sebagai lumbung informasi dari seluruh dunia dengan mesin pencarinya yang berkualitas mampu menggeser kultur pencarian informasi.  Kita seperti kurang (kalau tidak mau dibilang “tidak”) butuh lagi pusat informasi lain seperti yellowpages ataupun nomor sakti 108. Semua informasi bisa kita dapatkan dalam sekejap, murah dan berkualitas cuma dari perjalanan klik-per-klik yang kita lakukan di dunia virtual.

Saya akan memberikan beberapa point penting di sini terkait dengan hal di atas :

1. Di internet, setiap individu, lembaga atau perusahaan dapat dengan mudah   membuat halaman sendiri.

2. Hukum kemudahan mendapatkan yang berbanding lurus dengan kemudahan melupakan.

3. Komunikasi yang multiarah antara konsumen, produsen dan distributor.

Jelas sekali, fakta diatas benar2 telah menunjukkan kepada kita bahwa memperdalam online marketing communication, mempelajari online consumer behaviour, search engine marketing dan strategi pemasaran internet lainnya adalah hal yang sangat reasonable bagi kita dalam upaya pengembangan bisnis di era virtual world ini.

Tapi ingat, bukan berarti dengan mudahnya para user internet mencari informasi yang mereka butuhkan, lalu mereka dengan mudahnya juga untuk tergiur dengan sebuah produk yang pertama kali mereka temukan. Mencari referensi dari website lain akan mereka lakukan demi mendapatkan produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Sesuai kualitasnya dan sesuai harganya.

Sudahkah web bisnis anda mudah untuk ditemukan di mesin pencari, atau malah web anda tersempil dalam semak-semak belantara dunia virtual ini ?

“Selamat datang di Era kompetisi yang hanya berjarak satu klik, Kawan !”

Yuuuk kita telaah lagi………..

Pada awal tahun 2008 silam, buku karya Rhonda Byrne The Secret lah yang “meracuni” otak saya dengan teori “Law Of Attraction”-nya. Dan pastinya juga meracuni otak banyak orang sejak diterbitkannya buku tersebut tahun 2007. Teori yang mengatakan bahwa hanya dengan memikirkan impian dan keinginan, maka itu pasti terjadi. Yaaaa… anda benar. Cuma dengan memikirkan apa yang kita inginkan, memperkuat keinginan seakan-akan hal itu benar2 telah tejadi dan bersyukur, maka semudah itu pula keinginan kita akan terwujud. Salah seorang contributor buku the secret Bob Proctor mengatakan, “Ketika Anda membayangkan diri berada dalam kelimpahan, dengan sadar dan kuat Anda menentukan hidup Anda melalui hukum tarik-menarik. Memang semudah ini”. Dalam Law of Attraction ini di analogika-kan alam seperti sebuah katalog yang berisi segala macam hal yang anda inginkan. Tinggal memintanya. Lalu percaya penuh seolah-olah anda telah memilikinya di realitas tak kasat mata. Kemudian bersyukur. Lihat apa yang terjadi, Impian kita benar2 terjadi. “Even you start this from nobody or have nothing”

Tak berhenti sampai disitu, Saya pun mulai mengenal Bapak Purdi “Pengusaha Gila” E. Chandra dan Bob “Si Goblok” Sadino. Mereka pencetus pemikiran bahwa menjadi orang sukses tidak diperlukan sebuah sebuah titel sarjana, pengusaha tidak mesti pintar, dan segala macam paham yang justru sangat kontroversial dengan kultur yang ada di Indonesia.

Tapi apa yang terjadi di lingkungan sekitar saya sangat berbeda dari keadaan yang seharusnya akibat paham “the Secret” dan “Pengusaha gila” ini. Kebanyakan mereka layaknya orang yang menyerahkan sepenuhnya nasib dan hidup mereka pada impian dan keinginan mereka. Mereka berpikir bahwa hanya dengan mencoba memvisualisasikan apa yang menjadi keinginan impian seperti menempelkan gambar rumah, mobil dan berbagai visi hidup lengkap dengan tanggal pencapaiannya, impian tersebut akan segera menjadi nyata.

Ada satu hal mereka lupakan dalam menerapkan teori Law Of Attraction yang diajarkan Rhonda Byrne dan kawan-kawan, yang ternyata butuh ketekunan dalam menjalaninya. Ketekunan disini dalam artian keteguhan kita dalam memperkuat impian tersebut dengan secara konsisten memperhatikan dan mempercayai impian dan keinginan tersebut setiap harinya dengan tujuan secara otomatis merubah pola pikir serta perilaku keseharian kita.

Sebagai contoh, misalnya kita menginginkan untuk mempunyai rumah seharga 1 milyard rupiah 3 bulan kedepan. Memvisualisasikannya dengan gambar, ditempel di tempat yang mudah terlihat di kamar, lalu memnyempatkan diri setiap hari untuk melihatnya sejenak dan memperhatikan sambil membayangkan seolah-olah hal itu pasti terjadi. Percaya atau tidak, ketika waktunya tiba dimana impian tersebut telah merasuk pikiran bawah sadar, sejak itu pula pola pikir dan perilaku serta keputusan2 kita untuk hal2 kecil akan sangat terasa perubahannya. Contohnya mulai dari tidak suka menonton tv yang kurang berguna, tidak suka ngobrol ngalor-ngidul, lebih suka baca buku untuk menambah wawasan, tidak suka berlama-lama main facebook dan lain sebagainya. Semua langkah kita mengarah pada apa yang kita impikan. Tanpa kita sadari.

Sudahkah anda mempraktekkannya, kawan ? Atau jangan2 keinginan dan impian anda hanya sebatas retorika saja karena justru menganggapnya hal yang remeh?

Kelemahan inilah yang  kemudian disempurnakan oleh Google yang memakai sistem PageRank. Lewat sistem tersebut, ranking sebuah halaman web lebih ditentukan oleh Link popularity atau jumlah referensi link dari web lain yang diterima situs web tersebut (dalam bentuk link yang masuk ke situs tersebut). Bukan hanya link masuk saja, tapi juga dinilai dari seberapa relevansi antar kedua situs tersebut. Perubahan kriteria ranking tersebut membuat upaya-upaya spamming menjadi lebih sulit. Google menyempurnakan terus menerus proses penentuan rankingnya dan pada saat ini, dengan analisa statistik dari data-data historis yang tersimpan di database-nya, Google lebih mudah lagi menentukan situs web yang melakukan spamming. Strategi Google untuk memasukkan lebih banyak faktor eksternal (di luar keywords) ke dalam kriteria penentuan ranking tersebut juga mulai diikuti oleh Yahoo! dan MSN.

Semakin kriteria yang logis untuk search engine merangking web, tentu akan semakin natural juga SERP-nya. Pemilik situs web harus berkerja keras membangun brand awareness dan brand loyalty untuk mendapatkan pengunjung setia.

Semoga bermanfaat

Pada artikel evolusi search engine part 1 sebelumnya sudah saya bahas bahwa perangkingan halaman web based-on keyword saja. Cara ini mulai tidak efektif karena semakin banyaknya webmater yang mulai melakukan spamming. Ini menyebabkan halaman hasil pencarian menurun kualitasnya, maka lahirlah generasi search engine yang lebih canggih Hotbot dan Northern Light yang tidak hanya menganalisa keyword tetapi juga memperhitungkan seberapa banyak pengunjung meng-klik dan seberapa lama pengunjung menghabiskan waktu di situs tersebut. Kemajuannya sangat signifikan. Tetapi memang dasarnya “kreatif”, para webmasters menciptakan program yang bisa berpura mengunjungi situs web-nya sendiri agar berkesan bahwa situs mereka sering dikunjungi.

Hmmmmmmmm…. Ini benar2 tantangan untuk pengembang search engine untuk menyempurnakan measurement-nya tadi agar hasil pencarian di mesin mereka lebih natural dan relevan dengan keinginan user.

Terkait dengan pemasaran secara online, tidak lengkap rasanya jika mengesampingkan search engine marketing. Metode search engine marketing ini sangat diminati para online marketer karena bersifat low cost but high effects. Sederhananya, para pemilik web hanya perlu mengakrabkan diri dengan sistem search engine, dan biarkan mereka yang merekomendasikan situs kita kepada jutaan user pengguna search engine tersebut. Benar2 low cost but high effects ( Jangan lupa dicatat… Hee ).

Sebelum membahas lebih dalam mengenai Search Engine Marketing, ada baiknya anda simak terlebih dahulu apa dan bagaimana sih search engine ber-evolusi dalam peningkatan kualitas pencariannya.

Pada awalnya, Altavista dan Excite yang saat itu memiliki search engine yang cukup mendominasi dunia internet, memberikan ranking terhadap halaman web dengan orientasi kuantitas dan kualitas keywords yang terdapat dalam halaman web tersebut saja. Halaman dengan kuantitas dan kualitas yang baik akan muncul di halaman pertama hasil pencarian jika user mengetikkan keyword yang dibidik.

Sebagai contoh, Jika anda memiliki toko kaos dan membuat web yang menjual kaos secara online, maka untuk mendapatkan ranking tinggi dan ingin tampil di halaman pertama pencarian search engines, maka kata-kata ‘Kaos’ haruslah anda letakkan sebanyak mungkin dalam dokumen situs web Anda. Bahkan jika nama domain mengandung kata keyword seperti tokokaos.com sangat membantu karena nama domain mendapatkan bobot yang sangat tinggi dan penentuan ranking di search engine.

Dengan begitu terbentuklah paradigma bahwa pembelian domain untuk kepentingan pemasaran online haruslah yang mengandung kata kunci atau keyword bukan nama perusahaan itu sendiri. Hal ini jelas bertentangan dengan teori Brand Awareness dimana seharusnya perusahaan mengenalkan dan menumbuhkan kesadaran konsumen akan sebuah nama brand yang unik, tetapi demi ranking search engine paradigma benar2 telah bergeser.

Ada yang menarik dari hasil studi online consumer behaviour, umumnya para search engine user  hampir tidak pernah melewati lebih dari halaman ketiga hasil pencarian. kalau saja 1 halaman memuat 10 situs web , berarti mendapatkan ranking 30 besar untuk keywords yang ditarget adalah suatu keharusan. Ketatnya kompetisi keywords ini mendorong banyak pemilik situs web mulai memakai cara-cara search engine marketing yang mengarah ke bentuk kecurangan dengan mengulang-ulang sebanyak mungkin keywords yang dianggap populer di situs web mereka. Semakin banyak situs yang melakukan search engine spamming, maka kualitas hasil pencarian pun menurun.

Ada yang mau menambahkan ?

Update : Bersambung ke Ternyata Search Engine pun ber-evolusi (Part 2)

Ngomongin soal project, ada satu yang menarik nih waktu negosiasi dengan seorang client minggu lalu. Mudah-mudahan bermanfaat buat temen2 semua ya…

Begini ceritanya…

Direktur marketing sebuah perguruan tinggi di Jakarta yang juga kebetulan mantan bos sekaligus dosen saya dulu menelpon. Beliau minta ke saya untuk mempresentasikan strategi internet marketing yang niatnya hendak beliau terapkan juga di instansinya. Lalu kami ketemu untuk membahas lebih lanjut.  Pembicaraan ngalor ngidul, sampai saya teringat pertama kali mulai menekuni internet marketing karena terinspirasi dari buku yang saya temukan di ruangan beliau dulu “Menghasilkan Dollar dari internet”.  Saya bilang ke beliau,

“Pertama kali dulu belajar Internet Marketing, saya terinspirasi dari buku yang yang ada di ruangan Bapak Lho!”

“Oh Ya?. Padahal saya sendiri belum sempat membacanya. Waaaah Tabungan positif saya dibuka hari ini. Berarti ada dispensasi harga dong buat saya nih. Wahahaha… “, Kata beliau sambil tertawa.

Teman2 sekalian, kejadian di atas pastinya pernah terjadi juga dalam kehidupan kita sehari2nya. Banyak hal kecil yang tidak kita sadari sebenarnya membawa dampak cukup besar di kemudian hari. Mulai dari menonton TV, membaca buku, bermain game, ngobrol dengan teman2 dekat, browsing internet, Facebook-an, nge-blog, membeli buku dan lain2 sebagainya. Percayalah semuanya itu masuk dalam hitungan. Everything is count.

Sekarang tinggal bagaimana kita mengarahkan hitungan2 tersebut ke arah yang berguna bagi pengembangan diri kita kelak di kemudian hari.

Jangan sepelekan wawasan, karena itulah bekal kita menghadapi tantangan hari esok yang makin global saja. Pesaing kita bukan lagi di area lokal saja. Seluruh dunia melihat kita.

Selamat berjuang kawan

Majalah Sekolah Online ini berisi berita seputar kehidupan anak Sekolah Menengah. Mencoba mewadahi seluruh siswa sekolah menengah dalam berbagi pengetahuan, Karya-karya ilmiah, artikel dan berita seputar kegiatan sekolah, school-magz.com hadir dengan penuh pengharapan akan lahirnya generasi muda yang memiliki kemampuan untuk mengembangkan diri.

Cocok banget kan buat kalian yang mau lebih smart, karena ada juga artikel2 yang membahas tentang pengetahuan yang sebelumnya tidak kita duga seperti Berapakah kapasitas otak kita, Tomas Alva Edison yang tuli dan bodoh dan lain2.

Langsung aja ke Majalah Sekolah Online http://school-magz.com

“Bas, kalo dilihat dari tipe yang lo di atas, gw ngerasa tipe gw kadang2 bisa jadi karyawan, professional ataupun entrepreneur. Kadang gw mengeanggap kerjaan yang disuruh bos itu sebuah beban, kalo lagi gak suka sama kerjaan itu. Kadang gw bisa jadi seorang yang professional banget, tanggung jawab gw sama kerjaan tuh gede banget, bahkan gw berpikir gimana caranya biar hasilnya bisa bikin boz puas (Jangan ngerezzz lho !). Gimana tuh ?”….

Hmmmmm… Ok, memang tipe-tipe pekerja yang saya sebutkan pada artikel tersebut dibagi menjadi 3 tipe, yaitu karyawan, Professional dan entrepreneur. Tapi bukan berarti setiap individu mutlak mempunyai hanya 1 tipe dari ketiga tipe tersebut. Selalu ada grey area. Artinye, pada setiap orang terdapat ketiga tipe tersebut. Hanya saja tipe yang manakah yang paling mendominasi tindakan kita sehari-harinya. Contohnya ya seperti yang ditanyakan teman saya itu.

Nah, maka dari itu ada 1 catatan penting yang perlu anda garis bawahi (Kalo perlu di-BOLD), bahwa setiap dari kita pada dasarnya telah memiliki sifat atau tipe yang baik juga, itu berarti kita mempunyai potensi untuk menjadi lebih baik, walaupun tipe yang buruk masih mendominasi, tinggal bagaimana kita mengembangkan potensi tersebut. Ya kan?

bagaimana caranya ? Tiga kata yang fundamental bagi saya dalam meraih apa yang saya cita2kan :

“THINK, LEARN AND ACTION“

“Don’t judge a book from it’s cover”

Sering kita mendengar istilah itu & sekedar tahu apa artinya tanpa berusaha menelaah lebih dalam makna dari ekspresi itu & kenapa ekspresi itu lahir. Everything happends or created for a reason, right?

Suatu istilah atau ekspresi itu pasti lahir karena adanya fenomena yang terjadi’kan?

Sebuah COVER katanya merepresentasikan ISI. Well, kadang itu benar…dan tidak sedikit yang salah jika berpendapat demikian. Sebenarnya dan pada kenyataannya COVER dan ISI adalah 2 hal yang berbeda yang bersifat saling melengkapi (komplementer). Sebuah COVER sesuai dengan makna dan fungsinya adalah lapisan kulit luar yang berfungsi sebagai pelindung dan penghias ISI. Alangkah baiknya jika sebuah COVER dibuat semenarik dan seindah mungkin sehingga menjadi pengantar yang representatif untuk ISI.

Tapi bukankah hal yang lebih penting itu adalah ISI???

ISI itu buat saya adalah esensi dari segalanya. Jika di-analogi-kan ke manusia maka ISI adalah karakter/kepribadian, pola pikir dan keahlian (skills) yang dimiliki seseorang. Sedangkan COVER adalah wujud fisik dari seorang manusia.

Jelas buat saya pribadi, ISI itu jauh lebih penting daripada COVER. Selain ISI adalah esensi dari sesuatu, ISI juga senantiasa bertambah kualitas dan kuantitasnya. Kalau ISI manusia pasti bertambah setiap kali manusia menemukan dan mempelajari hal-hal baru.

Istilah percetakan untuk cetak ulang buku yang ISI-nya sudah ditambah dan diperbaiki itu biasanya ada embel-embel ”revised edition” di belakang judul bukunya. Kalau untuk manusia istilahnya apa yah??? Hehe…

Memang belum ada atau memang saya aja yang kurang pengetahuan yah?

Kita boleh saja berlomba-lomba untuk memperbaiki ISI dan memperindah COVER. Sayangnya kebanyakan dari mereka yang melakukan hal tersebut dengan alasan dan paradigma yang salah!!!

What’s wrong??? Pasti itu pertanyaan yang muncul di benak kalian.

kebanyakan orang melakukan hal itu dengan alasan supaya kita layak untuk “DIJUAL”. Hmmm…masih mental bangsa jajahan nih!

Hehehe…just kidding!!!

Kenapa sih paradigma yang ada bahwa kita harus MENJUAL” diri kita dengan COVER/KEMASAN yang menarik. Entah itu untuk urusan

mencari pekerjaan ataupun mencari jodoh. Kita harus mengemas diri kita dengan tampilan yang baik supaya LAKU???

Katanya kita harus rapih serta cantik dan ganteng supaya mudah mendapatkan jodoh…

Katanya kita harus meraih gelar setinggi mungkin supaya mudah mendapatkan pekerjaan yang baik…

Mungkin itu semua benar jika paradigma masyarakat kita tidak segera berubah. Menilai segala sesuatunya dari LUAR atau hanya

dari kemasan semata. Betapa dangkalnya pola pikir seperti itu. Apa yang bisa kita harapkan dari masyarakat yang memiliki

pola pikir seperti itu??? kemajuan bagi bangsanya??? bagaimana mungkin itu terjadi jika intelektualitas & kreatifitas yang merupakan bagian ISI dari seseorang tidak dihargai???

Pertanyaannya adalah :

1. Benarkah kita bisa bahagia jika mendapatkan jodoh yang hanya rapih, ganteng dan cantik? Tapi akhlak serta kualitas diri atau ISI-nya miskin???

2. Benarkah ijazah sarjana bisa menjamin kualitas kerja karyawan kita? Bukankah ijazah sekarang bisa dibeli? Atau sekedar registrasi ke sebuah perguruan tinggi, menghadiri kuliah dan menyontek pada saat ujian, lalu dengan mudahnya lulus dan mendapatkan sebuah ijazah dari sebuah perguruan tinggi bisa menjamin kualitas seseorang???

Di Indonesia seorang profesor lulusan Jerman dan Jepang yang dibiayai negara kurang dihargai dan tidak difasilitasi dengan laboratorium serta program penelitian untuk mengaplikasikan ilmunya. Keadaan ekonomi sang profesor juga masuk kategori menengah ke bawah. Penampilan dan kehidupannya begitu sederhana.

Beliau tidak memakai pakaian mahal, tidak punya handphone, kemana-mana masih menggunakan angkutan umum. Miris banget yah? Sumpah saya gak ngarang-ngarang cerita di atas karena saya kenal secara pribadi profesor tersebut yang  masih aktif mengajar di sebuah universitas swasta.

Contoh dari kekayaan bangsa yang terbuang percuma. Yang bikin saya kaget, waktu saya minta hasil karya tulis dan hasil penelitian beliau sewaktu kuliah S3 di Jepang. Beliau minta saya mencarinya di internet.Ternyata hanya preface yang bisa dibaca secara gratis.Untuk membaca secara full hasil penelitian beliau maka kita harus membayar sejumlah uang kepada situs tersebut.

Woowww…hasil karya anak bangsa kita dijual oleh sebuah situs asing!!!

Ada rasa bangga dan sekaligus sedih yang berkecamuk di hati saya. Di satu sisi saya bangga sama sang profesor yang notabene anak bangsa yang karyanya bisa memberikan kontribusi dalam dunia sains dan begitu dihargai oleh orang asing tapi di sisi lain… saya sedih betapa bangsa kita belum bisa menghargai asetnya sendiri.

Perlu saya tekankan di sini bahwa saya gak nyalahin mereka-mereka yang merasa harus memperbaiki ISI dan memperindah COVER-nya masing-masing supaya “TERJUAL”.  Saya cuma mau mengajak teman-teman supaya melakukan dengan alasan yang lebih baik.

Ayo kita ubah paradigma yang ada. Kenapa kita memperbaiki kualitas diri untuk “MENJUAL DIRI”? Kenapa bukan kita saja yang bertindak sebagai “PEMBELI”???

Perbaikilah kualitas diri untuk diri sendiri. Melangkah maju & menaikkan level diri ke tingkat yang lebih tinggi.

Mungkin kami idealis.

Mungkin kami pemimpi.

Mungkin cita-cita yang kami miliki TIDAK MUDAH untuk diraih… tapi bukan berarti TIDAK MUNGKIN untuk diraih.

START THINK OUTSIDE THE BOX !!!

Personal Notes :

Catatan ini tidak kami copy-paste dari karya orang lain.

Kami juga tidak bermaksud mendeklarasikan diri kami lebih pintar,lebih baik ataupun lebih bijak dari orang lain.

Kami hanya ingin sekedar berbagi dan belajar mengembangkan diri dari buah pikiran yang kami miliki.

Mudah-mudahan bermanfaat!